Hver eneste dag er det mange nordmenn som gjør drømmen til virkelighet, og starter sin egen bedrift. Selv om netthandel har lagt beslag på en relativt stor del av markedet innenfor de fleste bransjer, finnes det fortsatt rom for fysiske butikker. Effektiv markedsføring er viktig hvis butikkdriften skal bli en suksess.
Virkemidler som bygger opp under annen markedsføring
Digitale grep utgjør grunnmuren i de aller fleste markedsføringsstrategier, det gjelder også fysiske butikker. Med moderne markedsføringskanaler er det mulig å målrette budskapet mot helt spesifikke geografier og profiler. Samtidig er det viktig å bygge videre på effekten fra slike digitale virkemidler.
Utenfor en butikk eller et showroom er det fornuftig å bruke en gatebukk, plakatrammer og andre enkle verktøy som lar deg kommunisere både tilbud og andre budskap. I en oppstartfase kan det være kjennskap som er det aller viktigste, det handler helt enkelt om å gjøre fremtidige kunder oppmerksomme på at bedriften eksisterer.
Målgruppe og tilpasset kommunikasjon er nøkkelen
Budskap tilpasset målgruppen er svært viktig i alle markedsføringskanaler, både i den virtuelle og virkelige verden. Via digitale kanaler er det enkelt å skreddersy budskap til ulike målgrupper, noe som gjør kommunikasjonen mer effektiv og relevant. For en liten bedrift er det viktig å kjenne sine egne begrensninger, både når det gjelder geografisk dekning, kapasitet og ressurser.
I det fysiske rom kan det være vanskeligere å skreddersy budskap til enkeltpersoner eller målgrupper, der er hovedpoenget å sørge for at kommunikasjonen stemmer overens med bedriftens profil og annen markedskommunikasjon. I mange situasjoner er det relativt innlysende hvordan profilering og kommunikasjon skal tilpasses bransje og produkt, men det kan også handle om små nyanser. Mindre detaljer, som for eksempel fargevalg, fonter og bilder, kan bygge opp under et budskap. Samtidig kan elementer som ikke henger godt sammen føre til at markedsføringen fremstår uklar, derfor er samkjøring av ulike budskap en enkel og effektiv teknikk.
